O Google escreveu 143 manuais para o Claude. De graça.

Skill, aqui, é um manual que o agente lê antes de agir. Um arquivo de texto com o que a ferramenta faz, como se conecta, quais campos existem, quais erros aparecem e o que fazer com eles. Sem skill, o Claude adivinha. Com skill, ele segue o procedimento de quem construiu a coisa.

A diferença é que estas não foram escritas por terceiro tentando adivinhar. Estão no repositório google/skills, assinadas pelos times de produto. Hoje são 143 skills cobrindo BigQuery, Cloud Run, GKE, Firebase, Gemini, YouTube, Workspace e Ads. O número sobe toda semana.

O que interessa para quem roda Google Ads

A pasta de Ads tem 14 skills. Uma parte é para quem integra anúncio em app Android ou vídeo com o IMA SDK. A parte que importa para quem gerencia conta são estas:

• Diagnóstico de conta. A que mais uso. Descobre por que a conversão caiu, onde a verba parou e qual campanha está perdendo parcela de impressão por lance, orçamento ou ranking do anúncio. Compara períodos, separa por dispositivo e por ação de conversão, e ainda confere se a importação de conversões offline está saudável.
• Setup do MCP oficial. Conecta o Claude direto na sua conta pelo servidor MCP do Google Ads. Depois disso você pergunta em português mesmo: "qual campanha gastou mais e converteu menos nos últimos 14 dias?"
• Quickstart da API. Gera as cinco credenciais que o MCP exige (developer token, client ID, client secret, refresh token e customer ID) sem você ficar caçando na documentação.
• Data Manager. Três skills para subir audiências e eventos de conversão a partir dos seus dados, com o formato certo.

Como instalar

No Claude Code, o pacote de Ads é um plugin:

claude plugin install google-ads@skills

Em qualquer agente que siga o padrão aberto de skills, o instalador deixa escolher o que entra:

npx skills add google/skills

O MCP precisa de Python 3.12 e pipx, e das credenciais da API. A própria skill de setup avisa isso e manda você para o quickstart se faltar algo.

Por que isso importa

Muita empresa paga agência para receber um PDF todo mês com os mesmos gráficos. O diagnóstico que está nessa skill é exatamente o que o analista faz na segunda-feira de manhã, só que o Claude roda em minutos e responde pergunta de seguimento. A agência boa continua valendo pelo julgamento. A que só entregava relatório perdeu o motivo.

Manda para aquele amigo que paga agência só para receber um PDF todo mês.

Eu uso skills assim nos meus produtos há meses. O que muda com o Google publicando as suas é que o padrão virou oficial. Quando o dono da ferramenta escreve o manual para o agente, o agente para de adivinhar.